Antes de empezar: ¿Quién eres tú?

¿De dónde venimos? ¿A dónde vamos?…

No, no es una pregunta filosófica sino más bien “marketiniana”. Es importante conocerte a ti mismo como negocio, saber exactamente cuáles son los valores de tu marca antes de realizar cualquier esfuerzo publicitario. ¿Qué mensaje quieres transmitir más allá de la utilidad de tu producto o servicio? ¿Qué te hace diferente frente a tus competidores? Todas estas preguntas ayudan a definir qué tipo de colaboradores necesitas para tus campañas.

Tu marca…

Tu marca es amigable y moderna, muy consciente del medioambiente y comprometida con el bienestar del planeta.

Tu marca es exclusiva, solo para aquellos con un estilo de vida privilegiado, que se atreven con nuevas experiencias al alcance de pocos.

Tu marca es clásica, nunca te falla y su valor radica en la constancia y la tradición.

Hay millones de ejemplos y combinaciones. El primer paso es tener clara la tuya.

¿Por qué? Porque un influencer o microinfluencer (en Brandarmies los llamamos Branders) es una extensión de tu marca. Su perfil, sus gustos, sus seguidores, su contenido… todo debe ir alineado con tus valores para que tu campaña sea efectiva y tu marca empiece a ser posicionada (o se refuerce dicho posicionamiento si eres una marca establecida).

En busca del Brander perfecto

Ahora sí entramos en materia.

En Brandarmies te lo ponemos MUY fácil: utiliza nuestros filtros por geografía, edad e intereses para encontrar a los Branders que más se asemejen a tu público objetivo y…

Espera un momento…

¿Conoces a tu público?

Tu target o público objetivo debe ser el seguidor medio del perfil del influencer o microinfluencer que selecciones. Así de claro. El contenido que genere tu colaborador será compartido en sus Redes por lo que llegará fundamentalmente a sus seguidores directos, es decir, a tus clientes potenciales. Si sabes dónde están, qué edad tienen y qué les gusta, estarás muchísimo más cerca de impactarles.

Pero ahí no acaba la cosa. Viene lo REALMENTE interesante.

CALIDAD antes que cantidad

Además de los filtros por geografía e intereses, puedes filtrar por número de seguidores y su engagement. Este es un punto de especial interés dentro del marketing de influencers y sobre todo para Brandarmies.

Por si no lo conoces, el engagement es la tasa de interacciones que tiene el contenido de un usuario con su público.

Un Brander con un engagement superior a otro significa que recibe más “me gustas” y comentarios por seguidor, es decir, su contenido es más atractivo y genera más interacciones. Es una medida de efectividad.

Hay muchos estudios sobre este tema y se establece que, como norma general, un engagement de un perfil personal entre el 2% y el 4% se considera correcto o bueno, y superior al 4% se considera excelente.

En Brandarmies nos diferenciamos de otras plataformas porque calculamos el engagement de todos nuestros Branders utilizando sus últimas 12 publicaciones. De esta manera podemos ofrecer un dato más real y demostrable.

Tener muchos seguidores NO GARANTIZA mejor engagement, en muchos casos puede llegar a ser peor. Por eso es importante que valores la CALIDAD (mejor engagement) antes que CANTIDAD (número de seguidores).

Visita sus perfiles

Cuando apliques los filtros que más te interesen, desde la lista de resultados del buscador de Brandarmies podrás acceder a los perfiles y enlaces de Redes Sociales de los Branders. Tómate un tiempo para conocerlos mejor, saber qué tipo de contenido crean y cómo interaccionan con su audiencia. Presta más atención a la calidad de sus publicaciones y al mimo que le ponen a su contenido más que a su número de seguidores. Recuerda que el contenido que generen para tu marca lo podrás compartir también en tus propias Redes, Web, Blog, etc. por lo que es muy importante que su estilo de comunicación y presentación te gusten.

Una vez que encuentres al candidato perfecto, ¡invítale a participar en tu colaboración!

Así de fácil.

Branders validados: ¿Cuál es nuestro proceso?

En Brandarmies solo encontrarás Branders que hayan pasado por nuestro proceso de validación.

Diariamente recibimos decenas de solicitudes de registro y nuestro equipo de validación comprueba uno a uno lo siguiente:

– El perfil del Brander es público.

– Sus datos son correctos y lo más actuales posibles (los Branders deben actualizarlos periódicamente, pero deben ser comprobados por nuestro equipo para que los cambios se registren y asegurar su veracidad).

– El número de likes y comentarios en sus publicaciones deben ser visibles.

– No utilizan medios poco éticos como grupos de apoyo para mejorar sus estadísticas (número de seguidores, cantidad de interacciones…). Es importante apuntar que, en colaboraciones dentro de nuestra plataforma, está terminantemente prohibido etiquetar a otras cuentas que no sean las establecidas por la marca y la oficial de Brandarmies. Los Branders que incumplan esta norma pueden llegar a ser expulsados/as de la plataforma.

Ofrecer la máxima transparencia a nuestras Brands es una misión fundamental de nuestro servicio.

¡Mucha información! Resumiendo…

El Brander perfecto es aquel o aquellos que:

– Están alineados con tu marca (representan los mismos valores)

– Sus seguidores son tu público objetivo (filtra por zona geográfica, edad e intereses para afinarlo)

– Tienen un número de seguidores que consideres aceptable, pero, sobre todo, un engagement alto (superior al 4%).

– Su presentación, interacción con sus seguidores y contenido te gustan

 

Estos consejos son aplicables a cualquier tipo de colaboraciones con influencers en cualquier Red Social.

 

Si tienes cualquier duda, nuestro equipo de Asesores estará encantado de atenderte y recuerda que, si no tienes tiempo o este tipo de campañas te parecen complicadas, con nuestra Suscripción Premium, puedes dejar que tu Asesor Personal se ocupe de todo y obtener los mejores resultados.

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