Contenido, contenido y más contenido 

En el mundo del marketing y de las redes sociales, el primer paso para vender más es bastante claro:  que el público te conozca. Y no vale cualquier público. Para ser eficientes necesitamos un público segmentado. Necesitamos que nuestro mensaje llegue al máximo número de clientes potenciales posible y al menor coste.  

Se estima que el 80% del contenido de internet está generado por usuarios y consumidores (el denominado CGU). El término CGU se traduce del inglés UGC (User Generated Content) como Contenido Generado por el Usuario. Es una cuestión importantísima que se suele pasar por alto o desaprovechar a la hora de exponer las ventajas del marketing en redes sociales. 

El Contenido Generado por el Usuario es, como su propio nombre indica, cualquier tipo de contenido (fotos vídeos, textos, …) que un usuario crea por su cuenta para compartir con sus seguidores y en el que aparece nuestra marca de manera directa. 

Además, son contenidos que se difunden de manera gratuita y que la marca luego puede compartir o reutilizar de diferentes maneras. Esto es fácil de obtener para marcas muy establecidas… las Nike, Ikea y Apple del mundo… pero ¿Qué pasa con las empresas más pequeñas? ¿Cómo consiguen contenido natural en el que se hable de su marca? Es más, ¿cómo pueden conseguir contenido de calidad sin incurrir en costes altísimos?    
 

La ventaja olvidada de las colaboraciones – el “CGB” 

Muchos microinfluencers (creadores de contenido no profesionales que también llamamos Branders) se preocupan por presentar lo que comparten en sus perfiles de la mejor manera, obteniendo más engagement, creciendo en seguidores, construyendo una comunidad definida y por ello, logrando el interés de las marcas. Aquí surge una gran oportunidad: el CGB (Contenido Generado por Branders).
 

¿Por qué es interesante el CGB? 

Este contenido, al ser más real, más directo y más práctico es mucho más efectivo que un anuncio publicitario tradicional y además supone un ahorro IMPORTANTÍSIMO para una marca que tendría que preocuparse por pensar en un anuncio, planificarlo, rodarlo, editarlo y difundirlo.  
 
El contenido que genera un  microinfluencer ya está pensado, rodado, editado y además, difundido a un público ya segmentado. La marca tan solo debe preocuparse de seleccionar bien a sus colaboradores y dejarles que ellos hagan su magia. 
 
Precisamente el contenido que generan los influencers es un contenido real y práctico en el que se hace hincapié en nuestro producto o servicio directamente, puede ser original, divertido e incluso puede igualar el nivel de un contenido hecho por profesionales audiovisuales, por una fracción muy pequeña de su coste.
 
Te dejamos algunos ejemplos de nuestros Branders para ilustrarlo:

Eduardo Galarza para Yanbal (Alcance potencial de este vídeo por este Brander 55.000 usuarios): https://www.instagram.com/p/CgzGPITjwew/ 
 
Elisa Di Venere para Otoro (alcance potencial de este vídeo con este Brander = 17.000 usuarios): https://www.instagram.com/p/CpVtZzWjJbe/ 

Rigo Macías para vino Palomo Cojo (alcance potencial de estos vídeos con este Brander 14.000 usuarios x 2 vídeos) 

https://www.instagram.com/p/CqAp2-nooRD/ 

https://www.instagram.com/p/Cpe8tgwK0qF/ 

Vídeos demostrativos de Cookin’ con el Sabi y No me comes nada para cuchillos Walter (Alcance potencial con solo estos dos Branders = 79.000 usuarios)

https://www.instagram.com/reel/Cuzn52OIbOR/ 

https://www.instagram.com/reel/Cu2bXT1qvV3/ 

Más posibilidades… 

Cabe destacar que el contenido que generan tus Branders puede reutilizarse como quieras, maximizando el valor generado para tu marca. Tu creatividad es el único límite. 

Por ejemplo, puedes… 

• Repostearlo en tus Redes Sociales, por lo que tendrías más contenido nuevo a tu disposición sin necesidad de crearlo (con los costes de tiempo y dinero que eso conlleva). [Consejo: Recuerda etiquetar y mencionar al creador para generar comunidad y que él pueda a su vez compartirlo y sentirse valorado] 
   
• Utilizarlo en tu web o blog como demostración REAL de tu producto o servicio (ver los ejemplos más arriba). 
   

• Editar el contenido de varios usuarios para hacer un vídeo más largo y utilizarlo en web, redes, canal de YouTube, etc. O como dossier audiovisual/presentación para tu equipo de ventas  

 
En definitiva, supone VALOR AÑADIDO + AHORRO 

Ahorra tiempo en pensar en ideas. 

Ahorra tiempo y dinero en producir material audiovisual con fines promocionales. 

Ahorra dinero a la hora de difundir dichos materiales: tus canales sumados a los de tus Branders proporcionan un alcance potente y efectivo. 

Por el coste de una colaboración mensual (incluida en nuestras suscripciones) y el producto, puedes tener material auténtico, original y reutilizable que además es difundido para llegar a tu público objetivo. 

 
 
Compartir es vivir 

Como reflexión final, queremos subrayar la importancia de formar vínculos con tus Branders o cualquier tipo de creador de contenido, así como cualquier miembro de tu comunidad online. Siempre que compartas su contenido, asegúrate de mencionarles y agradecer su esfuerzo públicamente. De esta manera, además de apreciar su trabajo, ayudarás a que ellos crezcan contigo y lograrás tener un grupo de auténticos embajadores fieles a tu marca que te ayudarán a difundir tu mensaje en el futuro. 

Lee más información sobre Marketing con Influencers en otras entradas de nuestro blog 

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